小红书上博主"种草"。

"SK2神仙水平替"、"修护抗老维稳提亮又保湿"、"质地清爽，一抹即润"、"脆弱肌姐妹赶紧冲"......

看到关注许久护肤博主的卖力"种草"后，刘星星心动了，在评论区置顶处复制店铺名称后，火速前往购物软件搜索下单，期待着自己的皮肤能够更加白皙透亮。

刘星星的行为并非孤例。近年来，一类新型购物方式--种草帖逐渐流行，越来越多的年轻人养成有购物需求先在App搜索测评、刷App被博主种草、选购产品依赖自己关注的博主等的购物习惯。

新京报贝壳财经记者调查发现，"种草帖"热度之下乱象不断，以小红书为代表的平台越来越多的"种草帖"开始变了味--名为种草，实为推广，夸大宣传产品功效等现象层出不穷。去年年末小红书还曾开展过虚假种草专项整治工作，不过小红书相关负责人称，虚假种草治理是一场持久战，有很多治理难点，不是通过单一平台能够完全克服。

近日，江苏市场监督管理局针对"直播带货"、"种草"等变相商业广告代言行为性质难界定、监管难到位的问题，出台了《商业广告代言行为监管执法指南》（以下称《指南》），为明星"网红"商业广告代言行为作出了明确的规范指导。《指南》首次将以"种草"等形式变相发布商业广告、欺骗误导消费者的广告代言行为纳入监管范围。对此，有专家认为，江苏《指南》的发布有利于维护广告市场秩序，也为后续立法提供了一定的社会实践。