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近日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。《规范》共十八条，明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现的31种行为。
业内普遍认为，新规的出台是对过去直播行业监管的延续。2020年11月，广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，旨在加强主播审核和落实相关主题的责任。
实际上，近几年网络主播遇政策严管，生存空间早已紧缩，而斗鱼等直播平台也备受冲击。在斗鱼平台，依靠不雅行为、打擦边球为直播间引流的主播不在少数，该平台也曾因为直播内容违规而屡次被罚。
同时，斗鱼的新用户增速放缓、付费用户数量减少，也预示着平台遇到了极大的增长困境。分析人士认为，斗鱼面临着与老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的竞争，这无疑加剧了斗鱼的获客难度。
对连亏六季、月活下滑的斗鱼来说，当前的处境可谓是内外交困。
直播业告别野蛮生长，斗鱼等平台面临重重挑战
两部门日前联合发布的《规范》中，明确禁止了网络主播炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，在服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容。
艾媒咨询CEO张毅认为，国内视频直播行业发展至今，主要商业模式从游戏直播、秀场直播到带货直播，走了一些弯路，也取得了一些成绩。行业成熟后确实也暴露出一些问题，比如偷税漏税、畸形审美导向、虚假宣传等情况。
自2016年以来，国内直播行业驶入发展快车道。据艾媒咨询报告，2021年中国在线直播用户规模为6.35亿人，MCN机构数量达3万家，预计2022年用户数将超6.6亿人，MCN机构数量突破4.7万家。
