周末下午三点，广州天河某商场人群熙攘。

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商场二楼一家大型连锁超市里，顾客游走在生鲜果蔬、零食酒水区域。不过，在结账必经之路的转角处，几排毛巾货架甚是显眼，却鲜有人往那看上一眼。

在这家商超负责毛巾销售的营业员徐敏（化名）向时代周报记者表示，一周以来，从这个货架上卖出去的毛巾，不超过50条，且大部分消费者都是上了年纪的人群。

几年前的毛巾市场还不至于这样萧条。

徐敏告诉时代周报记者，前几年，光是毛巾，每个月平均能有接近2万的营业额，但现在，"一个月最多7千元。"徐敏说。

对此深有体会的还有毛巾厂商郭海（化名）。12年前，郭海在河北开办一家毛巾厂，主营面巾、浴巾、沙滩巾、手帕等毛巾生产批发。

郭海回忆，大概十年前，每逢过年前，总有企业会大批量订购毛巾，作为给职工的新年福利。"不过这几年都没有这样的单子了。"他唏嘘道。

不仅销量下滑，近年来，原材料的成本上升，让毛巾利润空间进一步被压缩。

除此之外，一次性洗脸巾的出现，也让传统面巾在年轻群体更边缘化。显然，毛巾生意越来越难做。

中国产业研究院数据显示，2015-2020年，中国规模以上毛巾企业实现营业收入整体呈下降趋势，2018年下降明显，规模以上毛巾企业实现营业收入361.5亿元，同比下降37.62%；2020年中国214家规模以上毛巾企业实现营业收入305.04亿元，同比下降8.2%。

毛巾行业曾经辉煌