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瑞幸咖啡再度下调产品价格 "9块9卖咖啡"将成市场常态？

拥有近万家门店的"国民咖啡"瑞幸近日在旗下的近2000家门店，将现磨咖啡的价格打到了10元以下。而据记者从接近瑞幸的人士处获悉，与以往的短期促销不同，瑞幸咖啡此次的"天天9块9"价格折扣可能将会长期持续下去。

从3月初发布的去年财报来看，2022年瑞幸咖啡的营业利润虽然达到了11.56亿元人民币，但是营业利润率只有8.7%。对于正在努力返回纳斯达克主板市场的瑞幸咖啡，为何宁可牺牲利润率，也要重启价格战？记者联系上了瑞幸的一位大区经理，进行了采访。

"我们主要考虑是这些门店在获客能力、运营能力方面有不错的提升空间，我们是希望通过不断创新的营销活动，持续提升这些门店的运营能力。从周周9块9的店庆活动看，我们很多门店的杯量，还有整体的销售额都有很大的提升。在这么好的效果下，我们就对这个活动进行了升级，等于扩大了这个活动的力度。"瑞幸的大区经理告诉记者，这次瑞幸有1000多家门店参与这个活动。