视频号商业化全面提速

被称为“全场未来的希望”的视频号，又一次成为了众人瞩目的焦点。

(资料图片仅供参考)

1月10日，2023微信公开课PRO在视频号直播开讲。

本次微信公开课的重点内容可以大致分为视频号内容生态发展、微信生态助力实体转型以及数字生活服务升级等三个方面。

值得注意的是，本次微信公开课，视频号不仅取代小程序成为了开场话题，还承包了一整整上午的时间。

直播中，团队对视频号一年来的发展做出了总结。

多项关键指标大增，视频号商业化全面提速，再次向所有人展示了它的发展潜力。

具体来说，视频号在直播方面，销售额增长800%；在电商小店方面，销售额占比已超90%；在用户使用时长方面，超过朋友圈的80%。

“微信事业群最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望”，一句话被捧上C位的视频号，彻底打破了大家对其的老印象。

2020年，视频号开始内测。那时候，抖音以45.2%的市场份额称霸市场，快手以17.9%的市场份额位居第二，两家合力瓜分了短视频的大部分蛋糕。

抖音、快手已经全面开启商业化，正处于发展势头最猛的阶段，根基稳固。几乎所有人都不看好刚刚起步的视频号。

事实上，在视频号之前，微视也被视为集团的种子选手。但是巨量的资源砸下去，微视却没有折腾出太大的水花。

接棒微视，视频号的未来被质疑并不奇怪。

一开始，视频号的发展的确没有抖音迅速。例如，从上线到推出信息流广告，抖音仅用了一年时间，而视频号用了两年多。

但跑得慢不见得是一件坏事，内嵌于微信，视频号的发展之路本来就与抖音、快手们不一样。

而且视频号一直在为商业化做准备，先后上线直播功能、购物车、第三方分销系统、打赏功能等等，一步步有条不紊。

随着微信商业化加速，过去的一年里，视频号明显也放开了步伐，踩了一脚油门。

2022年，视频号多次出现在财报中，开始频繁被提及。不仅上线了信息流广告，还推出了视频号小店，基本实现电商闭环。

最近，视频号还表示，将面向商家收取技术服务费。

商业化基础设施的完善，给视频号带来的收益是十分可观的。

除了小店、带货销售额暴增，2022年视频号平台购买转化率超过100%，直播间平均客单价超过200元。

短短三年的时间，从饱受质疑，到成为“全场的希望”，视频号的每一步都离不开微信的支持。

微信几乎把能够给到视频号的流量都给了。

上线之初，视频号便取代“扫一扫”，拿到与朋友圈同级别的入口。目前，视频号进一步融入订阅号、小程序、企业微信等微信生态，流量入口更加多元。

微信用户正在养成使用视频号的习惯，这一点从数据中可以明显感受出来。

微信公开课上公布，视频号基于算法推荐的视频播放量同比去年增长超过400%，看播规模增长300%，看播时长增长156%。

无法否认微信是一款国民级的APP，但近年来用户的注意力也逐渐被分散。

让流量生态重新活跃起来并产生价值，可能是视频号对于微信最大的意义。

视频号如何扛起“全场的希望”？

“短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间。”

因此，顺理成章，视频号扛起“全场的希望”，一边对冲未来可能会有的风险，另一边抓住时代带来的新机遇。

盈利能力是检验一个企业真实实力的核心指标。那么，从盈利能力上来看，视频号如何扛起关于企业未来的重担呢？

当前，视频号主要有广告、直播、电商三大收入来源，想象空间很大。

视频号广告业务起步较晚，但收入一直在快速增长。

根据三季度财报会议，视频号单季度收入有望在Q4超过10亿元，而且没有蚕食生态内其他业务的广告收入。

依托于信息流广告的强劲需求，相关机构测算，视频号有望在2023年达到370亿元的广告营收。

除了广告收入，视频号还在直播、电商等多面开花。经测算，直播打赏和直播电商两部分的年收入为200亿元。同时，电商正逐渐成为视频号的第二大收入来源。

建设了电商闭环以后，视频号势必要面对加速商业化的考验。这意味着，视频号仍然要在内容、运营、电商基础设施等方面下功夫。

之前，视频号搬运账号泛滥。这一现象背后正是说明了视频号平台创作者的缺乏。

尽管已经有不少的商家和主播入驻，但是视频号一直没有成长出自己的顶流。

前段时间，一则“视频号挖角董宇辉”的消息在业内流传开来。经确认，这一消息属于捕风捉影，没有事实依据。

不过，虽然否认了消息的真实性，视频号同时也表示了对董宇辉的欢迎。

没有顶流，视频号反而对线上演唱会下起了功夫，周杰伦、五月天、崔健等视频号演唱会频频出圈。

线上演唱会、名人演讲、跨年直播等多管齐下，视频号的内容短板有了很大程度地改善。同时，视频号也孵化出了更多优秀的创作者。

2022年，视频号日活跃创作者数和日均上传视频量同比涨幅超100%，点赞108w+的爆款内容增长186%，原创内容播放量增长350%。

此外，视频号平台，有收入主播的规模增长101%，主播总收入增长447%。

微信公开课讲师还透露，未来视频号将投入50亿流量和更为丰富的变现工具和激励政策，为主播提供加持。产业带服务商、品牌代运营服务商、联盟招商团长成为视频号未来的三个重点方向。

就像团队内部所说，“现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好”。

承载着微信加速商业化的渴望，视频号正朝着前途光明的2023一路狂奔。

视频号撼动短视频的竞争格局

视频号现在已经成为短视频领域无法忽视的第三极。

早在2022年6月，就有第三方机构报告显示，微信视频号的月活规模突破8亿，抖音月活达6.8亿。视频号已经悄悄挤入了短视频的第一梯队。

（图源：Questmobile）

可以预测的是，2023年将是视频号发生关键转折的一年。

时机已经成熟，再经过一段时间的力量积蓄，视频号势必会在短视频和电商领域，迎来与抖音、快手等的正面较量。

视频号的崛起，或多或少让抖音产生了危机。基于微信庞大的社交关系网，视频号最大优势就是内容和流量的高效匹配，以及私域场景下的快速裂变。

多年以来，抖音频繁上线社交功能，试图在主APP内构建社交关系链。日前，抖音还专门推出了桌面端聊天软件“抖音聊天”，整体界面与微信电脑版非常相似。

对于视频号来说，抖音也是一个强劲的对手。

昨日，抖音电商被传出销售额已经达到1.41万亿。尽管抖音否认了这一消息，但是也有媒体了解到实际数据比1.41万亿还要高。

很明显，刚刚完成电商闭环的视频号，商业化之路还有很长的路要走。与抖音等同台竞技，视频号还需要增强自己的肌肉。

值得一提的是，微信最近针对抖音链接在微信内既无法直接打开、也无法复制完成跳转的情况做出回应。从回应中来看，疑似因为抖音链接存在乱码字符。

打破短视频的竞争格局，视频号的考验才刚刚开始。

作者 | 月涯