21世纪经济报道记者 钟雨欣 三亚报道

1月13日，APEC“可持续发展与数字经济创新”实践案例研讨会在海南省三亚市召开。来自政府、工商界、协会组织、学术界的近百名嘉宾参会，分享各自在可持续发展和数字经济创新方面的经验心得，探讨未来的发展方向与可能性。京东消费与产业研究院院长刘晖以“新型实体企业助力产业可持续发展”为题作主旨演讲。

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在企业定位方面，刘晖介绍了“新型实体企业”的概念。他表示，新型实体企业具备双重属性，既有实体企业的基因和属性，也有数字技术和能力，在数实融合中扮演着重要角色。京东以此作为推动可持续发展、推动合作企业共生共赢的立足点。

从京东ESG治理架构来看，“技术为本 致力于更高效和可持续的世界”作为战略使命，位于金字塔顶层。而可持续行动框架的五个方面则像柱子一样起到支撑作用，它们分别是：促进包容性发展、造就人才发展、引领美好消费、助推高质量发展、守护绿水青山。

“可以看到，京东将可持续写进了DNA，推动有责任的生产与消费，让消费者与生产商更紧密地连接在一起。”刘晖说道。

在“守护绿水青山”方面，刘晖介绍，京东通过三大策略践行环境保护。一是绿色运营，包括绿色办公和绿色低碳数据中心；二是低碳供应链，在最重要的包装、仓储、运输都采用绿色方式；三是可持续消费，主要包括绿色商品与服务，可持续消费理念倡导及绿色生活方式推广，比如在大促期间给可持续产品打上标签，通过积分激励的方式引导消费者进行绿色消费。

在“促进包容性发展”方面，刘晖强调，京东用数字技术和基础设施推动乡村振兴。在2014-2016年，京东提出“3F战略”，即工业品下乡、农村金融和生鲜电商战略；2016-2020年，京东响应政府号召采取扶贫举措，包括产业扶贫、用工扶贫、金融扶贫等等；2021年至今，京东提出“奔富计划”，在供给侧推进数字农业建设，在需求侧促进消费升级，在流通侧完善数智化社会供应链。

刘晖还表示，京东“奔富计划”的目标是在未来三年内，帮助中国农村创造1万亿的产值，截至2022年8月，已完成6200亿产值的创造。“相信未来可以提前完成这个目标。”

乡村振兴离不开产业升级，刘晖分析，地标农产品行业面临着标准杂、“马甲”货多、品牌弱地市场乱象，导致农户的好产品卖不出好价格，而消费者层面则存在着选购难、体验差的问题。

“在乡村振兴的过程当中，基础设施跟数字技术相辅相成，缺一不可。”刘晖介绍，为了解决上述问题，京东通过“溯源化、品牌化、标准化”助力农产品上行，带动乡村数字化提速。在溯源化方面，通过“溯源+授权”双保证方式实现动态清扫治理，以数据化监控推动地标产业升级，平台会给相关农产品打上认证的地理图标，同时消费者还可以通过二维码了解产品生产全过程。在品牌化方面，他表示，中国农产品的品牌塑造需要较大的市场投入，通过地标品牌、商业品牌、消费节IP等方式打造产业链名品。此外，在上中下游各环节聚焦标准化，如设置全自动农产品分拣线等。

最后，刘晖总结了京东在践行企业社会责任方面的举措。首先，作为互联网零售和供应链企业，要打造优质的商品服务，给消费者提供高质量消费，并在此过程中倡导可持续、有责任的绿色消费。第二，通过新型实体企业的价值助力实体经济的高质量发展，尤其在乡村振兴方面，通过溯源化、品牌化、标准化三方面举措，带动高质量农产品上行。第三，持续推动员工有尊严、有成长性地就业。