冬暖夏冰，是健康饮品行业一贯的标准。严寒的冬天，能到上一杯暖手又养胃的热饮，可算作件幸福快乐的事情了。

【资料图】

可口可乐热饮新产品 图片来源于网络

近期，饮料大佬可口可乐公司也刚开始进军热饮市场，一口气发布了四款热饮新产品，包含乔雅、美汁源、淳茶舍三知名品牌，包含奶茶、拿铁、香蜜柚子和普洱茶消茶四种口感，在其中奶茶和香蜜柚子是针对消费者的热饮要求而开发设计的商品。

本次发布的热饮系列产品均选用268ml瓶的规格型号，商品被置放在暖柜中做为热饮出售。在其中乔雅香醇拿铁的市场价为6元/瓶，别的三款热饮市场价均为5元/瓶。四款热饮还续延了可口可乐公司以往的小包装对策，更小的包裝不但提升了一份饮料的均价，也有利于缓解想要降低卡路里摄入顾客的心理状态。

现阶段四款热饮新产品已在多数大城市连锁便利店及可口可乐公司直销店发布出售。将来可口可乐公司将采用当下年青人喜爱的对策，与网络红人IP协作，订制热饮有关附近素材图片和动漫漫画，制作大量的消费情景和方式。

美国可口可乐公司 图片来源于网络

早期可口可乐公司总裁兼CEO James Quincey曾表达：“热饮是可口可乐公司少数几个沒有全世界知名品牌的行业之一。”在上年8月，可口可乐公司就以51亿美金全资回收美国连锁加盟奶茶品牌Costa，期待依靠Costa在购置、分销商等行业的专业技能，可以加速深层次热饮市场。

针对可口可乐公司来讲，进到热饮市场已变成急切的要求。依据资料显示，可口可乐公司在资本主义国家和新兴经济体的冷食市场占有率各自为21%和11%，但热饮市场占有率仅为1%和0.3%。除此之外，以冷食主导的饮料制造行业现阶段早已出現下降的发展趋势。

从2018本年度食品产业行业分析报告统计数据看，2018年全国性饮料制造行业总产值为1.57亿立方米，比去年当期降低13.14%，在其中碳酸饮料生产量1744.56万吨级，比去年当期仅提高0.01%。最重要的是，伴随着消费观的升級，大家愈来愈重视科学饮食衣食住行，造成碳酸饮料的类目更加不会受到顾客亲睐，可口可乐市场的委缩不断加重。

可口可乐碳酸饮料 图片来源于网络

截止2018年，可口可乐公司的碳酸饮料销售量早已持续降低了13年。销售业绩的下降，使可口可乐公司务必进行新一轮的营销方式。现阶段我国热饮市场正逆势而上，市场容量已达千余亿美元，类目包含饮料、豆桨、奶茶、现磨咖啡等，在其中豆桨和现磨咖啡的市场容量均超出5000亿美元。伴随着热饮的市场容量的不断发展，一线品牌都竞相踏足热饮行业，加快合理布局。

先前奶茶王者香飘飘也发布焦糖系列热饮商品，农夫山泉发布了小瓶装的东方树叶热饮商品，伴随着冬天的到来，热饮市场的对决将更为凶猛。