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当前不少陶企产品出现不同程度的降价,原因之一是生产成本下降,但也有行业人士坦言“瓷砖生产成本下降的幅度,远比不上瓷砖价格下跌的幅度”。
另一方面,到4月上旬,全国各大陶瓷产区生产线开窑率较高,大部分产区的生产线开窑率超过80%、90%(详见:全国陶瓷生产线开窑率75%,广东50%、江西广西福建四川辽宁超80%、90%),生产端呈现火热的形势,但销售端的表现却并不如预期。
“实际上,去年停窑比较早,今年开窑比较晚,造成今年开年之后生意特别好的假象,但是我们到市场上还是冷冷清清的;另一个原因是疫情全面放开后,一些工地复工,对工程产品的需求有所增加,因此750×1500mm等走零售的产品,价格战就打得非常厉害。”有行业人士分析指出。
广东、江西、山东等多个产区陶企表示,按照往年惯例,开年后销商补货、工地复工,销售通常是一年中最旺的时候,但是今年市场明显不似预期,生产端的火热与市场需求并不相符,而往年开年即涨价的现象,今年几乎不复存在,反而很多陶企及经销商都在通过低价“抢市场”。
广东一陶瓷厂销售负责人表示,4月份以前,其仓库每天大概能出2万多箱砖,“基本是一下打包线,就被装车拉走了。”从表面来看,2月份、3月份瓷砖销售还是比较理想的,然而不少业内人士依然“愁眉苦脸”。
据透露,这样的“火爆”更多是经销商补库存的行为。2022年12月前后,疫情防控政策变化,当时不少陶瓷人被感染,继而影响相关工作。为此,春节开年后,经销商纷纷备足库存,准备大干一场,但终端销售并不是十分“给力”,陶瓷厂家的热销,更多是将产品转移到了经销商仓库,而非实实在在地卖给了消费者。
值得警惕的是,当前全国瓷砖产能严重过剩,供给大于市场需求的现状并没有发生改变,生产端的火热表面上值得欣喜,但很容易造成供大于求,随着后期市场淡季的到来,更多陶企的销售压力或进一步凸显,价格战将更趋激烈。
整体上看,最近几年陶瓷行业的大众化、走量型产品单价一直在下跌,导致企业的利润越来越微薄;但与此同时,也有不少陶企通过产品创新、差异化实现了平均单价的上调,实现了企业利润的增长。在激烈的“价格战”下,如何避免同质化竞争,是企业更需要思考的方向。