文 │ 骨朵数据研究院、疯兔子

年初，2021 微博娱乐白皮书发布，其中指出 2021 年微博观剧性别结构中，男性观众占比达到了 41.4%。而在 4 月 8 日中国电影报发布的 "2021 中国电影观众调查报告 " 文章中，则指出 2021 影院观影观众男性比例为 52.8%，是当之无愧的观影主力军。

无论是剧集还是电影，男性观众的参与度其实不低，但长时间以来，女性向作品一直占领着热度高地，近年来剧集市场所讨论的话题也多为女性题材红利。而在她经济一片红海之际，或许我们也该适时回看一下男性观众的观剧偏好。

为次，骨朵数据统计了2019 年—— 2022 年迄今（截至 4 月 21 日）上线的剧集中，核心受众以男性为主（即男性观众占比超过 50%）的剧集。总体来看，男性观众近年来观剧偏好有所变化，男频 IP 改编作、喜剧品类作品上升明显，但武侠作品缺位现象也同样明显，2019 年仅有一部男性观众向武侠剧《倚天屠龙记》，2020 年该类型挂零，2021 年的《雪中悍刀行》虽然取得了高热度，但在打戏方面略有争议。

由于观众对 " 侠 " 元素的讨论较为激烈，部分作品不再轻易归类于武侠作品，比如近期播出的《且试天下》，该剧的百度百科分类是古装、言情。同样，2020 年以后，古装仙侠作品大多改为古偶剧，" 侠 " 之一字，被大幅规避。同时受影响的，便是 2022 年迄今尚无一部武侠、仙侠类的男性观众向作品上线。

总体趋势：数量上涨，口碑稳定

在骨朵所统计的剧集中，2019 年播出的男性观众向作品共 48 部，占整体播出剧集比例的 12.7%，豆瓣评分超过 7 分的有 15 部，骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《庆余年》《九州缥缈录》《长安十二时辰》。古装权谋剧在这一年迎来了高光时刻，但却并没有因此为古装权谋作品提振信心，反而由于《庆余年》的破圈，为男频 IP 改编作品的创作找到了新的发力点。

2020 年播出的男性观众向作品共 28 部，占整体播出剧集比例的 9.2%，豆瓣评分超过 7 分的有 13 部，骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《新世界》《爱情公寓 5》《猎狐》，分别属于年代谍战、都市喜剧、当代经侦。

2021 年播出的男性观众向作品共 68 部，占整体播出剧集比例的 20.1%，豆瓣评分超过 7 分的有 21 部，骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《雪中悍刀行》《扫黑风暴》《赘婿》，分别属于古装武侠、当代涉案、古装喜剧作品。

数量上，男性剧集 2021 年有较大增长，同时，三部剧集分别以 81.55、78.43、78.31 的高热度拉动了男性观众向作品近三年的热度高峰。

2022 年迄今播出的男性观众向作品共 16 部，占整体播出剧集比例的 13.3%，豆瓣评分超过 7 分的只有一部《超越》。骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《山河月明》《特战行动》《淘金》，分别属于古装历史、当代军旅、当代悬疑作品。

2022 年较为明显的趋势是：以男性为核心受众的剧集中喜剧品类增势明显，从 2021 年的 2.8% 跃升到 18.6%。

从数量上来看，以男性观众为核心受众的剧集，观众基本盘较为稳定的依然是悬疑和谍战作品，而创作者寻找新增量的着力点主要聚焦于男频 IP 改编作和喜剧两大品类。

热度方面，头部作品的热度近年来一直在走上坡路，并且在 2020 年迎来新高，但是从 2022 年已播出的剧集来看，男性观众向剧集颇有热度滑落的风险。口碑方面，以男性为核心受众的剧集年均分一直保持着 6.5 的及格分，说明类型之外，男性观众对于剧集的质量也有一定的要求。

热门类型：悬疑、喜剧上升明显

体育竞技剧从无到有

悬疑、抗战 / 谍战、以男性视角展开的都市情感剧一直以来都是男性观众观剧的主阵地。尤其是在2020 年，受整体剧集市场大盘影响，悬疑剧迎来了与观众的蜜月期，数量迅猛增长，以男性观众为主要受众的悬疑剧占比高达 46.6%。

而在悬疑剧向女性话题拓展创作边界的同时，纯男性向的现代 / 年代悬疑剧比例在近两年逐渐走低，2021 年占比为 20.5%，今年第一季度占比为 18.6%，预估原因与悬疑作品过审受限有关。

类型增势明显的是喜剧，尤其是今年，仅从第一季度播出的剧集来看，男性向的喜剧作品占比便到了 18.6%。对比 2019 年的 2.1%、2020 年的 3.3%，2021 年的 2.8%，喜剧品类作品受欢迎程度明显增加。

热度数据表现更为直观。2019 年播出的喜剧作品，几乎没有受男性观众欢迎，数据表现亮眼的剧集；2020 年的《爱情公寓 5》以 75.99 热度值成为男性观众关注的热度值最高的喜剧类作品；而今年播出的《乡村爱情 14》，爱奇艺小逗剧场的《医是医二是二》，两部作品较之前相比热度值增长明显，男性观众对于喜剧作品的热情走在爬坡阶段。

《爱情公寓 5》用户画像

相比之下，古装历史 / 权谋剧集尚处在小幅增长阶段。2019 年占比为 6.3%、2020 年占比为 3.3%、今年已播剧集占比为 6.2%，而 2021 年占比为 0%。

在《庆余年》以双网联播播出形式取得不俗成绩后，爱奇艺和腾讯分别推出了古装剧《赘婿》以及古装武侠作品《雪中悍刀行》，两部作品的热度表现都很亮眼，但却分别陷入不同的口碑争议中。男频 IP 改编或许大有可为，但要想长久保持或扩大改编剧集对女性、类型观众的吸引力，部分情节的删改与雕琢可能需要多花些心思。

男性向剧集新趋势中，比较值得注意的是运动竞技这一品类。2019 年、2020 年男性观众占比较高的运动竞技作品均挂零，但 2021 年在奥运会的带动作用之下，运动竞技强效释能，获得了不少剧综创作者的看好。今年开年播出的体育竞技作品《超越》在男性观众主要关注的季度剧集榜中排名第五，同时，该剧骨朵热度 62.9，豆瓣评分 8.2。

《超越》用户画像

趋于冷静：军旅、谍战基本盘稳定

都市情感遭女性话题挤压

在男性观众观剧趋势中，很明显可以看出某些作品类型逐渐趋冷，电竞作品直接挂零。2019 年播出的《全职高手》男性观众占比高达 61%，作为当年盘踞男性观众为主要受众的榜首剧集，《全职高手》的骨朵平均热度达到了 77.41。该剧的主要受众年龄层聚集在 30 — 39 岁之间，次年龄层为 40 — 49 岁，对于低年龄层的男性观众拉新能力有限，但该剧口碑向好，豆瓣评分高达 7.3。

《全职高手》用户画像

2020 年播出的《穿越火线》同样以豆瓣最高评分 8.1 获得口碑出圈和自来水推荐，相较于《全职高手》，《穿越火线》的观众年龄层更集中于 20 — 29 岁的年轻群体，虽然其中不乏主演鹿晗的号召力，不过该剧男性观众占比 56.44%，可见并非粉丝向作品。但相比《全职高手》，同为电竞作品的《穿越火线》热度值有所下降，骨朵平均热度为 61.74。

其后上线的电竞向作品主打偶像爱情，与偏硬核的电竞职场作品着力点不同，口碑反噬与热度下降明显，而此类剧集也并非男性观众的片单作品，因此 2021 年与 2022 年第一季度以男性观众为主要受众的电竞作品均挂零。电竞作品对于低年龄层的男性观众拉新有着不小的优势，但同时也极易触发雷点，更需落地现实。

自 2019 年以来，男性向的抗战 / 谍战剧占比一直在减少，从 2019 年的 29.8% 一直降到了 2021 年的 14.7%，直至今年第一季度，该类型剧集播出占比仅为 12.4%。热度方面，谍战剧在制作与阵容方面的加持下于 2020 年的《新世界》走到了热度高地，骨朵平均热度达 77.96，2021 年播出的《叛逆者》也达到了 77.25。但从剧集数量占比来看，谍战剧虽然当下热度趋冷，但大盘仍在。

都市情感作品方面，男性向作品近年来一直遭女性话题、家庭题材作品挤压。2019 年热度值较高的男性向都市题材剧集《在远方》《精英律师》、2020 年播出的《我是余欢水》、2021 年播出的《突围》、2022 年播出的《我叫赵甲第》等作品，皆不及同年播出的家庭题材《小欢喜》、女性话题作品《三十而已》，以及《小敏家》《心居》等作品。值得一提的是，《我叫赵甲第》虽然是小成本作品，但该剧改编自《雪中悍刀行》同作者作品，以男频爽文形式攻略下沉市场，热度持续走高。

《精英律师》用户画像

男性观众显然是剧集市场拓展用户圈层的一支潜力股，但以目前的情况来看，部分作品培养男性用户的追剧习惯仍是一场长线作战计划，收效尚不明显。