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南方财经全媒体见习记者丁莉 实习生周可莹 邱丹丹 广州报道

数据显示，2021年，消费在内需中的占比为56%，对GDP增长的贡献率和拉动作用分别为65.4%和5.3%，消费的基础性作用日渐凸显。未来一段时间，复苏的消费将在中国经济持续恢复中发挥更重要作用。

在此背景下，政企应如何挖掘消费潜力？广东两会期间，广东省政协委员、广州正佳科技集团董事长谢萌向大会提交《关于聚焦高质量发展 大力增加收入促进消费的提案》，建议政企联动，持续精准发放消费券，同时还要加强消费供给创新和相关政策扶持力度。

收入是购买力的前提。为重建疫后消费信心，谢萌认为应当由政府牵头持续发放民生消费券，增加老百姓收入、拉动消费。“这需要政企联动发、龙头企业带头发，并充分利用数字化手段实现精准发放，关注低收入群体，特别是孤单老人，提供纸质版消费券，惠及不会使用手机人群。”

据统计，消费券的促消费效果十分明显：2022年至2023年初，广州商业场景累计发放消费券1.3亿元，带动相关消费超33亿元；汽车行业累计发放消费券超2000万元，带动消费超10亿元。

提振消费需要创新组合式供给，吸引消费者。谢萌将其概括为两方面：一方面以节兴事，打造节庆品牌，在展示当地文化风貌的同时，营造节日氛围拉动旅游消费经济，驱动文旅消费升级。他表示，“希望政府能牵头组织造节活动，传统和现代节日结合，多造节，造新节；文商旅也应融合跨界组合新消费产品，做到‘周周有话题、月月有活动’。”

另一方面，优化消费者体验，打造消费新空间，需进一步打造体验式场景，融入更多创新体验。还要强化名品阵容，聚焦首店经济，特别是广深等头部城市要加大力度招引大品牌、大项目，突出国际重奢品和轻奢品引进，构建多层次消费商圈体系，不断激活本地消费和吸引集聚周边地区消费。以广州天河路商圈为例，近期积极引入科学馆、天文馆、企鹅冰雪世界等新场景，圈粉无数。

谢萌还强调了政策扶持的重要性，“有了政府保驾护航，企业才敢大投入、放手干。政府应当抓住消费升级改造的黄金时机，通过政策扶持中心区进一步提升自身潜力。”比如，给予改造升级的商业载体以资金补贴或适当增加容积率；同时开辟重点项目审批绿色通道，实施“一站式”审批、“一条龙”服务；加大对首店经济的奖励力度。

他还建议，政府为优质文商旅融合新产品提供宣传支持，特别是在渠道推广方面给予资源倾斜，如在政府及公众网络、机场、地铁等场所增加宣传展示；由政府与企业组成联席机制，共同商议有效、精准发放消费券的具体操作办法；政企合作推动智慧商圈公共服务平台建设，打造多元智慧新场景，创新体验型购物新模式，吸引消费者光顾。