南方财经全媒体记者丁莉 广州报道

步入天环北广场,俏皮的太空兔攀在醒狮身上,舞动着红绣球,广府特色满洲窗,巨型煎堆、挥春满载粤式年味。


(资料图)

今年春节期间,天环Parc Central携手中国探月工程官方IP“兔星星”推出的“萌兔闹春”主题华南首展成为引流利器,吸引不少顾客驻足打卡。

作为各类消费产品高度集聚的场所,商圈的繁荣透视着整体消费力的活跃。尤其是,广东日前发布的2023年政府工作报告,将社会消费品零售总额增长目标定为6%,并提出把恢复和扩大消费摆在优先位置。

扩内需在广东经济蓝图中的地位日益凸显。广东接下来将支持新能源汽车、绿色智能家电等大宗消费,加大餐饮、文旅、养老、育幼等服务消费促进力度,加快培育新型消费,发展免税经济、首店经济等,并推进广州、深圳国际消费中心城市和6个区域消费中心城市建设。

如此背景下,广东在春节期间奋力刺激消费,积极为扩大内需赢取“开门红”。南方财经全媒体集团记者了解到,今年春节期间,旅游、餐住等正全面复苏,各地通过发放消费券、创新消费供给吸引客流,多家商店、市场亦发力“春节不打烊”。

连续8天满房满座尽显消费活力

今年春节假期,截至大年初三,白天鹅宾馆已连续6天迎来100%满房、满座,整体营收超900万元,比去年同期增长51.91%,与2019年基本持平,全面恢复至疫情前水平。其中客房营收同比大幅增长140%,餐饮营收同比增长32%。

“接下来我们还有2-3的满房、满座预期,这也是白天鹅宾馆自2015年7月改造复业以来的新高。”白天鹅宾馆驻店总经理林镇海评估,家庭出游是春节期间的主体客源,且相当一部分是三代同游,其中也不乏外省甚至国际客源。

消费活力释放的背后,是广东政企合力从各环节撬动内需。在消费端,消费券成为重建疫后消费信心的利器。广州正佳科技集团董事长谢萌认为,应当由政企联动发、龙头企业带头发,并充分利用数字化手段实现精准发放。

数据显示,消费券对于拉动消费增长效果明显。2022年底至2023年1月,广州发放两批次共计2000万元文化旅游消费券,其中包括1000万元春节文旅消费券,带动本地景区迎来客流高峰,广州塔在春节期间单日客流量超1万人次。

此外,东莞近日发放了2000万元消费券,包括春节零售消费券和住餐消费券;深圳市也安排了1亿元资金用于发放年夜饭、元宵团圆饭等餐饮消费券,并对符合条件的重大商业项目,按企业发放消费券总额的30%给予最高100万元补贴。

在供给端,为鼓励“春节不打烊”,深圳发布了《关于实施阶段性支持商贸经济运行若干措施的通知》,鼓励外卖平台企业设置跑单奖励,1月20日至1月29日期间市财政给予每单1元补贴;且明确按平台订单情况合理安排运力。

在广州,节日期间亦有超过5000家实体门店和460多家肉菜市场不打烊,并按照平时2-3倍的供应量提前备货;另有20多家电商平台正常运营,在线下烟火气重现的同时,保障线上烟火气不散。

在保障消费供给“量足”的同时,还需确保“质优”,以供给侧创新带动消费端迭代。

目前,文商旅跨界融合成为重要创新路径。时尚天河企划经理雷承阳表示,“文化元素越来越受重视,结合节假日发展在地文化,融合旅游经济成为商圈的增量入口。”

例如,天环将传统花街搬上CBD楼顶,推出天台花市,以传统糖水、年宵花艺等琳琅年货吸引了观者众数;晚间音乐奏唱演出期间,现场更是“站无虚席”。

以“花”为引,广州正持续擦亮“广州过年·花城看花”城市名片,策划推出线上线下文化旅游活动超过600项。

数据显示,1月19日至21日广州迎春花市期间,全市线下迎春花市共接待消费者约392.5万人次,销售额约1.44亿元,相比2019年增长19.3%。

世界级地标商圈加速崛起

根据2023年广东省政府工作报告,2022年,广东实现社会消费品零售总额4.49万亿元,同比增长1.6%,同今年6%的增长目标仍有一定差距。

在此背景下,汽车等大宗商品对于消费的拉动作用不容小觑。以广州市为例,2022年全市汽车销量超53万,汽车销售额占全市商品销售额的比重超过1/10,其中,新能源汽车零售额增长迅猛,增速达79.8%。

《2022-2023“粤造粤强 粤贸全球”广货促消费联合行动工作方案》显示,作为广东省支柱产业的汽车产业成为接下来促消费的重点领域,先后举办了深圳购物季汽车大奖活动、惠州市汽车促消费活动、东莞2022年“乐购东莞”新能源小汽车促消费活动等,通过以旧换新、削减购置税、汽车下乡巡展、发放购车补贴等方式促进汽车消费。

实际上,广东的一大思路是,将消费串联了生产、流通各环节,使消费复苏紧扣“制造业当家”主题。

为进一步刺激汽车消费,广汽集团总经理冯兴亚在日前举行的广州市两会期间表示,“应持续完善新能源汽车消费补贴规划,尽快出台新一轮补贴政策,稳定汽车消费市场,释放良好的汽车消费信号。”

此外,商圈仍是重要着手点。2022年12月,《广州市支持商业网点建设若干措施的通知》发布,鼓励商业功能区(街)智慧化建设、大型零售商业项目建设、专业市场改造提升和数字化转型等。

一方面,借助数字化手段,传统商圈正加速升级,进一步提升消费吸引力。2022年底,首批全国示范智慧商圈名单公示,广东省有两大商圈入选,分别是广州市天河路商圈和北京路商圈,此外,正佳广场、广州友谊商店正佳店和新大新北京路店入选全国示范智慧商店。

事实上,早在2021年,天河区便提出建设智慧商圈消费服务系统,通过发展虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、超高清视频、智慧城市等5G应用场景,增设智能便利店、无人售货机,植入零售新业态。

另一方面,广东积极聚集优质消费资源,发展首店经济。

踩着岁末年初的节点,天环对其商铺组合进行了更新,引入MARNI MARKET广州首店、Gentle Monster广州旗舰店、LA MER海蓝之谜广州旗舰店、BURTON广州旗舰店、ARKET华南首店、Cabana华南首店、VALENTINO BEAUTY广州首店等数十家新店,高端消费资源载体功能得到充分彰显。

同时,一系列大型商业项目纷纷落子广东。

2022年以来,广东已先后对接引进了华联SKP、太古里等一批优质项目;不久前,华润置地摘得白鹅潭地块,广州首家华润置地万象城正式落地,将促进国际高端消费资源进一步汇聚,牵引导入名场、名店,建设名圈、名街,助力打造全球消费潮流新高地。

万象城的落地,使白鹅潭距离《广州市商务发展“十四五”规划》提出的“世界级地标商圈”更近了一步。而同样置身白鹅潭畔的白天鹅宾馆则积极动员自身品牌优势,进一步为白鹅潭牵引资源、链接世界。

今年年初,全国最大在线旅行网——携程与广州政府联合制作广州超级目的地大型城市推广片,白天鹅宾馆成为本次项目唯一指定合作推广酒店,白鹅潭商圈影响力也因此得到进一步提升。

“凭借独特的综合资源优势和区位优势,白鹅潭无疑将成为各地信息流和资金流等在广州的聚合点。”林镇海说。

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