红星资本局原创

记者 | 强亚铣

编辑 | 余冬梅 彭疆

【资料图】

被调侃 " 靠甄嬛传养活 " 的乐视，如今学起了新东方，开始进军直播带货。

↑ 资料图 据 IC photo

今年 9 月，乐视开始通过抖音账号进行直播带货，不仅直播间的产品主要为乐视品牌，就连出镜主播也都是乐视员工。9 月 19 日，红星资本局从乐视处获悉，乐视相关负责人称，要 " 努力成为下一个新东方 "。

但从乐视自曝的数据来看，"30 天直播 14 场带货 2 万元 " 的成绩，与新东方旗下的东方甄选差距不小。

因 " 自嘲 " 屡屡出圈的乐视，能依靠直播带货再次崛起吗？

乐视学新东方进军直播带货

30 天 14 场带货 2 万元

"30 天直播 14 场带货 2 万元，让大家见笑了。"9 月 15 日，乐视视频发布一条微博，自曝直播带货一个月的成绩。

↑ 图片来自乐视视频官方微博

从今年 9 月起，乐视开始通过抖音账号进行直播带货。红星资本局从乐视发布的直播剪辑视频中看到，乐视直播间的产品主要为乐视品牌，如电动牙刷、智能手机、乐视电视等。就连出镜主播也都是乐视各部门的员工，HR 也亲自 " 下场 " 直播。

↑ 图片来自乐视抖音账号

值得一提的是，除了乐视抖音账号，其另一个拥有 200 余万粉丝的账号 " 市场部的日常 "，也在进行直播带货。

但从乐视自曝的数据来看，两个账号直播带货成绩并不理想。乐视表示：" 我们确实还需要努力，不过昨晚（9 月 14 日）单场 GMV（商品交易总额）终于破万了。"

尽管成绩不理想，但乐视的 " 野心 " 并不小。9 月 19 日，红星资本局从乐视处获悉，乐视相关负责人提出的目标是 " 努力成为下一个新东方 "，并提到：" 去年东方甄选还没火爆的时候，就有员工说，我们乐视员工就应该自己直播，我们的产品这么好，为什么不给自己带货？"

红星资本局注意到，乐视似乎早已对标起了新东方。今年 6 月初东方甄选一夜爆红后，7 月底，乐视就发布微博招募主播，首先提到了 " 教培行业从业老师 "，与东方甄选颇为相似。再到 8 月底，乐视又发起 " 乐视员工万元主播挑战赛 "，员工们纷纷变身主播，喊出 " 我为乐视代言 " 的口号。

但截至目前，乐视旗下两个直播间仍然没有如东方甄选一样爆火。据灰豚数据，乐视官方抖音账号近 30 天直播了 13 场，销售额为 7000 余元。另据新抖数据，账号 " 市场部的日常 " 近 30 天的直播累计销售额为 5.23 万元。

这个成绩与新东方旗下爆火的东方甄选直播间相距甚远。新抖数据显示，东方甄选直播间近 30 日的直播销售额为 6.65 亿元，是乐视旗下两个账号直播销售额的 16000 多倍。

乐视未来会在直播上投入多少？直播是否会成为乐视的新增长点？对此，9 月 19 日乐视方面回应称，直播处于起步阶段，暂时不方便回复。

但直播也为乐视带来了一波热度。不仅乐视官方直播间粉丝量有所增长，"30 天直播 14 场带货 2 万元 " 的话题也引发网友讨论。有网友表示 " 期待乐视逆风翻盘 "，也有网友认为乐视直播数据太惨：" 人力物力的钱都没赚回来吧。" 还有网友调侃：" 贾老板若肯回国肯定不止这个数据。"

员工过着神仙日子 靠甄嬛传养活

自嘲背后，乐视正在 " 去贾跃亭 " 化

试水直播带货的同时，乐视也没有忘了自己的 " 老本行 "。

在 9 月 8 日举行的乐视媒体沟通会上，乐视表示未来几个月将推出下一款偏中高端手机，近期还将陆续推出新一代乐视超级电视产品。

就在今年 8 月，乐视曾发文怒怼乐视电视代工厂——南京中电熊猫家电有限公司不良率达 20%，引起舆论关注。值得一提的是，乐视电视曾经翻开了互联网电视的篇章，一时风头无两。公开数据显示，2014-2016 年，乐视电视销量分别达到 150 万台、300 万台、600 万台。

但如今，随着乐视版权优势的消逝，乐视电视或早已掉队。乐融致新 CEO 张巍在 2021 年年初接受媒体采访时表示，乐视电视 2020 年销售规模约为 40 万 -50 万台。此后的销售数据再未公开。据澎湃新闻报道，此次媒体沟通会上，乐视披露目前电视终端保有量为 1200 万台。

除了自曝 "30 天直播 14 场带货 2 万元 "，今年以来，乐视屡次靠着自嘲 " 出圈 "。

先是在今年 4 月，" 甄嬛传版权每年分销的收益仍有上千万 " 的消息冲上热搜。彼时，乐视视频回应称，" 这么说吧，如果 2018 年版权不被花儿卖出，乐视现在回的血会更多，乐视视频可以安心养老。" 网友纷纷调侃乐视是 " 靠甄嬛传养活 "。

随后在 7 月，话题 " 乐视员工没有 996 和内卷 " 再次引发热议。有网友称分享一个 " 冷知识 "：" 现在的乐视仍有 400 多名员工，过着没有‘老板’的神仙日子，无 996 无内卷 …… 当年无敌高端配置的电视日活仍然不错，靠运营和版权收入养活员工。"

7 月 12 日，乐视视频官方微博账号转发了这条微博，并且回复称：" 对，我们还有 400 多人，期待新的朋友加入。"

值得注意的是，曾经的老板贾跃亭对乐视的持股有了变化。

在今年 6 月中旬，乐视网公告称，乐视网大股东贾跃亭将其持有的公司 6 亿股股份（占公司总股本的 15.04%）对应的表决权及其他股东权委托给致新云网企业管理（天津）有限公司代为行使。致新云网成为乐视网新的第一大股东、控股股东。此后，在乐视网股权结构中，贾跃亭持股比例从 21.48% 下降至 6.44%。

↑ 图片来自乐视网公告

如今的乐视，正在逐渐 " 去贾跃亭 " 化。乐视能依靠直播带货再次崛起吗？这有待时间的检验。

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